最近，蔚来汽车发布了一首主题曲，结果评论区直接翻车，网友们纷纷表示“这不是开车，是开演唱会吧？”甚至有车主吐槽：“这歌比我车里的空调还冷。”作为新能源车圈的“文艺青年”，蔚来这次到底玩了啥花活？

一首主题曲，车主和网友吵翻了

蔚来这次的主题曲叫《蔚来之光》，找来了某知名音乐人操刀，歌词里全是“未来已来”“星辰大海”这种宏大叙事。但网友听完后，吐槽声一片：“这词儿也太虚了，不如写写续航多少公里。”据统计，在相关话题下，点赞最高的评论是：“我买蔚来是为了换电，不是为了唱K。”甚至有些车主直接喊话：“能不能把造歌的钱省下来，多建几个换电站？”不过，也有粉丝力挺：“蔚来一直有艺术情怀，这歌挺有格调。”两边一吵，话题热度直接飙升。

蔚来的“文艺”人设，这次翻车了？

其实，蔚来搞音乐不是头一回。早前，他们就在NIO Day上请过明星，还推出过车主合唱版歌曲。业内人士透露，蔚来一直想打造“生活方式品牌”，从卖车延伸到卖文化。但主题曲这种形式，风险不小——太文艺被说“装”，太俗气又被骂“low”。这次《蔚来之光》就被批“歌词空洞，像AI写的”。有网友调侃：“我女朋友听完，问我是不是在听企业年会主题曲。”看来，蔚来想用音乐打动用户，结果却戳中了大家的笑点。

车主真实反应：我更关心车，不是歌

我采访了几位蔚来车主，他们的反应挺有意思。一位ES6车主吐槽：“我开车时听歌，但不想听自己品牌唱‘未来可期’。”另一位ET5车主说：“歌好不好听无所谓，但我希望蔚来别走偏，多搞搞技术。”据统计，在车主群里，超过60%的人表示“对主题曲无感”，只有不到20%觉得“有创意”。这反映出，蔚来的文艺路线，可能在圈地自萌。毕竟，买车的核心还是产品力，不是一首歌就能刷出存在感的。

主题曲背后，蔚来的营销新尝试

蔚来这次推主题曲，其实是想借音乐拉近用户距离。据业内人士分析，新能源车品牌越来越注重“情感营销”，比如小鹏搞过AI作曲，理想也出过品牌歌。但蔚来的问题在于，主题曲太“高大上”，反而显得不接地气。有网友建议：“不如让车主自己写歌词，搞个共创。”或者把歌做成车载铃声，实用点更好。毕竟，现在的消费者精着呢，光靠“梦想”已经唬不住人了，得有点真功夫。

总的来说，蔚来主题曲这次被群嘲，背后是用户对品牌“飘了”的担忧。一首歌翻车不可怕，可怕的是品牌忘了自己是谁。蔚来一直以服务和用户社区见长，但如果把心思过多放在“文艺”上，反而会丢了根基。建议下次搞音乐，先问问车主想听啥，或者直接来个“车主吐槽大会”改编成歌，那才叫真香。毕竟，车是开的，不是用来K歌的。